西门子手机黯然退市

渠道选择失误、新品推出迟缓，使西门子手机深陷泥潭

■新快报记者  周晓南

    随着手机普及率越来越高，国内消费者对手机外形、功能、价格方面的挑剔要求，令一些国外品牌也是岌岌可危，这包括久负盛名的德国西门子手机。近日，记者走访了佛山的部分手机卖场，发现曾经以性价比和产品质量著称西门子手机几乎已经从佛山的手机市场消失，而只有极少数卖场还有西门子手机出售，但型号很少，产品售后服务也存在一定隐患。

手机卖场难觅西门子踪影

    记者在祖庙路一家“中域电讯”手机连锁店看到，目前市面上出售的手机品种非常多，在这其中，型号比较多、占据卖场显著柜台的国外品牌主要有摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星等品牌，而国产手机中主要是波导、TCL等品牌。

    不过，在这其中，曾经和飞利浦、阿尔卡特一样位居国外二线品牌的西门子手机已经从柜台上彻底消失，一位柜台售货员告诉记者：“西门子手机很久以前已经从中域的柜台上撤出去了，早已经没得卖了。

    记者又走访了协亨手机连锁、苏宁电讯等手机卖场，都没有发现西门子手机的踪影。不过，记者在中国邮政旗下的恒讯手机连锁店发现，还有包括最新上市的C75等两款西门子手机仍然有售。恒讯的工作人员告诉记者，目前西门子手机的售后服务需要到明基品牌的厂家特约维修店办理。

    在协亨手机连锁店，记者谎称朋友的西门子手机需要修理，一位工作人员则提示记者去兴华商场五楼的广骏电讯维修，这一说法与恒讯工作人员的已经有了出入。记者随后来到广骏电讯连锁店，一名工作人员向记者证实该店确实是西门子品牌手机的维修点，但被问及是否知道西门子已被明基收购的时候，工作人员表示不清楚。

西门子品牌手机将成历史

    尽管西门子手机从进入中国市场那一刻就未曾超越过摩托罗拉、诺基亚，但一度占据中国市场的第三位，更顶着一块全球电气巨头的金字招牌，西门子手机又怎会走到今天这个地步？

    1986年，当西门子推出第一款手机———重达19磅的C1时。时至2001年，西门子手机还是风光无限，但当时就有消息称，西门子正在与摩托罗拉秘密接触，试图置换自己的手机业务。当时西门子在中国市场的占有率达到13%，位居第三位。

    在2004年财年三季度，西门子手机业务首次出现亏损。其财报显示，在过去的四个季度中，对公司整体营业额贡献不足7%的西门子手机业务已累计亏损达5.1亿欧元；仅2005年财年上半年，就新增了2.8亿欧元亏损。

    尽管如此，据GARTNER的统计，2004年西门子仍是全球第四大手机厂商，但市场份额已从8.4%滑到7.2%；今年一季度，其市场份额更下挫至5.5%，与索尼并列第五。在全球最大的手机市场中国，据咨询机构易观国际的统计，2001年还位居三甲之列的西门子，现已跌出了前十名。

    业内人士认为，西门子手机深陷泥潭，除了渠道选择失误的原因，新品推出迟缓，更使其逐渐滑向市场低端。2004财年，西门子的全球手机销量虽增长了30%，达到5110万部，但销售额仅增长5%。这意味着，当年其手机平均销售单价下挫了20%。

    今年6月7日，在经过长达半年多的角力后，明基正式宣布收购德国西门子公司(交易代码SI，下称西门子)的全球手机业务。由此，在今年9月30日交易完成之后，明基将排位于诺基亚、摩托罗拉和三星之后，跃升为全球第四大手机厂商。

    10月26日，首次在亮相北京的明基移动(明基与西门子合并之后成立的公司)CEO尤科盟表示，新公司明年底将盈利，他希望2008年前让明基手机品牌挤进全球前4强，市场占有率达到10%以上。此外，西门子独立品牌新手机明年将不再推出。这意味着，纵横中国市场8年之久的西门子品牌手机成为永远的绝唱。